Description

Ce cours aborde les écosystèmes de contenus digitaux comme des systèmes intégrés, combinant stratégie éditoriale, production, distribution et pilotage de la performance. 

À partir de la notion d'entreprise-média, les étudiants apprennent à cartographier un écosystème de contenus (owned/earned/paid media, logiques de plateformes et d'algorithmes), à concevoir une stratégie de contenus structurée (content pillars, content mix, gouvernance éditoriale, adaptation multilingue et multiculturelle), à organiser une chaîne de production efficiente intégrant l'IA générative et les outils d'automatisation, à déployer une stratégie de distribution multicanale (organique, payante, earned, newsletters, contenu de conversion), et à piloter la performance via des KPIs adaptés aux objectifs, des outils d'analytics et une démarche d'optimisation continue. 

Chaque bloc thématique combine apports conceptuels, études de cas et ateliers pratiques.

Compétences visées

• Analyser et cartographier un écosystème de contenus digitaux dans sa globalité
• Concevoir une stratégie de contenus intégrée, cohérente et adaptée à des contextes multilingues et multiculturels
• Structurer et optimiser un workflow de production de contenus à l'échelle d'une organisation
• Mobiliser les outils d'automatisation et d'IA générative dans la chaîne éditoriale de façon critique et raisonnée
• Élaborer et mettre en œuvre un plan de distribution multicanale adapté aux objectifs et aux audiences
• Définir des indicateurs de performance pertinents, analyser des données et produire un reporting actionnable

Disciplines

• Sciences de l'information et de la communication